Walt Disney ger sig in på den amerikanska bettingmarknaden
Walt Disney och betting är inte något många skulle säga i samma mening, men konstigare saker har hänt när stora bolag är involverade. Det senaste inom amerikansk betting är att ESPN, som ägs av Walt Disney, har slutit ett miljardavtal med bolaget Penn Entertainment.Det här innebär potentiella förändringar på den amerikanska marknaden men det är osäkert hur marknaden kan komma att påverkas i stort när man tittar utanför den amerikanska marknaden.
Avtalet mellan ESPN och Penn
Avtalet mellan Disney-ägda ESPN och Penn Entertainment handlar om att bygga en ny bettingplattform. Basen består av Penns egna sportsbook som ska göras om till ESPN BET. I detta ska det ingå en mobilapp, en hemsida, en mobil hemsida och återförsäljare på gemensamt överenskomna platser.Penn har också gått med på att betala ESPN 1,5 miljarder dollar i kontanter de kommande 10 åren. Även aktier i Penn är en del av överenskommelsen. Det är med andra ord inte en liten affär och det är en av de större inom betting på senaste. Att avtalet sker mellan två så framträdande bolag är också skäl till intresset från många håll.Det är inte ett överraskande avtal heller då ESPN har varit involverade i sportsbetting de senaste åren genom annonsering, information och liknande. Avtalet med Penn är med andra ord ett naturligt nästa steg för att börja etablera sig mer inom det. Med den tyngd som varumärket ESPN har så är det troligt att ESPN Bet kommer att lyckas etablera sig väl på marknaden.
Vilka är ESPN och Penn Entertainment?
För att förstå mer om avtalet så är det bra att lära sig mer om ESPN och Penn. Båda bolagen är välkända och ESPN är en av de större varumärkena inom sportsammanhang och Penn är stora inom gambling. Det är också en av anledningarna till att avtalet väckt så mycket uppmärksamhet då det intresserar många.
ESPN
ESPN, eller Entertainment and Sports Programming Network, är en av världens mest välkända sportkanaler. De har en historia som sträcker sig tillbaka till 1979 och har sedan dess varit en primär källa för sportrelaterat innehåll över hela världen. Med en imponerande portfölj av sportevenemang och program har ESPN en enorm tittarskara och en stark närvaro inom sportindustrin. När det gäller betting så är man inte heller helt färska. Man har de senaste åren varit involverad genom marknadsföring och nyheter samt information om betting och relaterade ämnen. Deras expertis inom sport kommer såklart att komma väl till hands även för en bettingplattform.
Penn Entertainment
Penn Entertainment är ett framväxande företag inom underhållningsbranschen. De har gjort sig kända för sin innovativa approach till att leverera underhållning till publiken. Från digitala plattformar till liveevenemang, har Penn Entertainment positionerat sig som en ledare inom branschen och har snabbt vunnit popularitet bland olika åldersgrupper.
Hård konkurrensen i bettingvärlden
Bettingvärlden i USA är redan mättad med stora aktörer. ESPN kommer att möta en hård konkurrens när de försöker etablera sig på denna marknad. Det kommer att kräva en kombination av innovativa produkter och en överlägsen marknadsföringsstrategi för att sticka ut. Den amerikanska bettingmarknaden är väldigt modern och det är viktigt att både Penn och ESPN hänger med och inte tar onödiga genvägar eller underskattar sina konkurrenter, som redan har etablerade plattformar och varumärken. För ESPN kan det samtidigt vara till stor hjälp då Penn redan har erfarenhet och sin plattform, som nu bara ska modifieras och justeras efter de krav som ESPN har, och som finns detaljerade i deras affärsavtal. ESPN är samtidigt ett stort varumärke och bara det kommer förmodligen att locka många spelare till den nya plattformen när den är redo att lanseras och börja användas. Det kan därför vara en stor hjälp för plattformen men samtidigt ska man inte underskatta konkurrenterna. Bolagen som redan finns etablerade där förstår bäst hur lukrativ den amerikanska marknaden är och man kommer inte att vilja släppa marknadsandelar frivilligt, än mindre för en gigant som ESPN.
Reglering och etik på den amerikanska marknaden
En annan faktor som ESPN måste navigera genom är den komplexa regleringen kring betting i USA. Varje stat har sina egna lagar och regler när det gäller spel, och detta kan vara en utmaning. Det har samtidigt hänt mycket på den amerikanska marknaden de senaste åren. Fler stater tillåter spelande på online casino och betting. Det är också det som förmodligen lockar ESPN till att etablera sig på marknaden och gå vidare med en egen bettingplattform. Den amerikanska marknaden är med andra ord en av de mer lockande just nu. Medan den europeiska har varit öppen under en mycket längre period så är den amerikanska fortfarande väldigt ung på många håll, inte minst gällande det digitala spelandet.
