Leovegas köper Expekt

Det svenska casinobolaget LeoVegas köper det väl ansedda varumärket Expekt för lite över 50 miljoner kronor. Enligt ett pressmeddelande från företaget sker köpet kontant. De köper Expekt och alla deras relaterade tillgångar från Betclic Group. Det här förstärker LeoVegas plats på marknaden och ger företaget en bättre position inom sportsbetting.

Expekt var en av de första etablerade sportsajterna i Sverige, med en given plats på marknaden redan under tidigt 2000-tal. De har sedan hamnat lite i skymundan, någonting som LeoVegas nu har planer på att ändra.

En milstolpe för LeoVegas

LeoVegas har alltid haft som mål att få en mer strategisk plats på spelmarknaden, någonting som det här förvärvet leder till. Förvärvet är en milstolpe i LeoVegas historia och om de lyckas få Expekt att återigen bli ett ledande varumärke inom sportspel i Sverige kommer de stärka sin position på marknaden.

Om förvärvet

Genom förvärvet av Expekt får LeoVegas full tillgång till alla aktier inom bolaget och alla rättigheter till varumärket Expekt samt deras befintliga kundbas. Eftersom Expekt har en nettospelsomsättning på runt 69 miljoner kronor anses det vara en lönsam investering. De allra flesta intäkterna kommer från den svenska spelmarknaden.

I köpet ingår dessutom ett kommersiellt team som består av tre personer, vars arbete är att driva företaget framåt. LeoVegas förvärvar ingen teknik och redan i dagsläget håller de på med den tekniska migrationen till LeoVegas tekniska plattform. Slutförandet av förvärvet förväntas vara färdigt i maj 2021.

Varför väljer LeoVegas att köpa upp Expekt?

Många frågor sig varför ett framgångsrikt företag som LeoVegas väljer att köpa upp ett företag som kan ses som ett sjunkande skepp. Det är ingen hemlighet att Expekt minskat i popularitet under de senare åren, frågan är om LeoVegas kan vända det.

Även om LeoVegas har en egen sportsbook har de som mål att göra den avdelningen starkare. Expekt är fortfarande ett välkänt varumärke med en hel del kunder, dessutom har de kommit långt i utvecklingen sportbetting. Med rätt ägare kommer de troligtvis nå framgångar igen, vilket LeoVegas planerar.

Även om casinospel är det största spelnöjet i Sverige i dagsläget är marknaden för sportodds ändå stor. Det pågår många stora sportevenemang runtom i världen, dessutom ligger flera stora evenemang runt hörnet och väntar. Under 2021 är det både sommar-OS och fotbolls-EM, sedan 2022 är det dags för fotbolls-VM och vinter-OS.

Vi på Casinodjungel ser framemot att se LeoVegas ta tillbaka Expekt till sina forna glansdagar. Deras fokus på mobilspel kommer givetvis vara en fördel för spelare som brukar besöka sportarenor och vill ha oddsen tillgängliga i mobilen. Tanken är att de ska utöka sina intäkter från sportspel eftersom bara 9 % av de totala intäkterna för gruppen kom från sportspel.

LeoVegas strategi

LeoVegas strategi för att få bättre intäkter inom sportspel är att erbjuda relevanta, starka varumärken. Det kombinerar de med en innovativ och personifierad upplevelse, eftersom de vill att du som spelare ska trivas bra.