Leo Vegas köper Royal Panda

Det svenska mobilspelbolaget Leo Vegas meddelade den 24 oktober år 2017 att de förvärvat casinot Royal Panda. Köpeskillingen för Royal Panda sattes till 60 miljoner euro med en möjlighet till ytterligare 60 miljoner euro om Royal Panda uppfyller ett antal finansiella mål inom 12 månader. För att kunna genomföra köpet har casinot med ett lejon som symbol tagit ett lån på 100 miljoner euro. Sammanlagt kan alltså LeoVegas komma att betala 120 miljoner euro  för Royal Panda, men vad får då LeoVegas för pengarna och varför har de köpt just Royal Panda?

LeoVegas

LeoVegas grundades år 2012 och har redan från början satsat på casinospel i mobilen med målsättningen att bli störst och bäst på spel i mobilen. Leo Vegas har också ganska nyligen satsat på sport-betting och har tagit fram en app för detta som gjort att just live betting kan ske mycket snabbt. För att nå målsättningen att bli bäst när det kommer till spel i mobilen försöker LeoVegas använda den bästa tekniken och samarbeta med de främsta spelutvecklarna. En aggressiv marknadsföring och en strategi som innefattar att förvärva konkurrenter är även det en taktik de använder sig av. Marknadsföringen och det faktum att de är ett mycket bra casino har lett till att de fått ett stort antal trogna spelare, främst i Skandinavien. Genom att förvärva andra casinon försöker nu LeoVegas också att växa på andra marknader, främst Storbritannien och det är här Royal Panda kommer in i bilden.

Royal Panda

Royal Panda är ett relativt litet maltesiskt online-casino med en egenutvecklad casino-plattform. Royal Panda fungerar liksom LeoVegas mycket bra mobilt och har liksom Leo Vegas också en ny sport-betting sektion. Till skillnad från lejonet har pandan dock en stor närvaro på de marknader som Leo Vegas vill åt, främst den brittiska, men Royal Pandas casino finns också på kinesiska och portugisiska och har kunder från hela världen, vilket LeoVegas ännu inte har.

Synergieffekter

Det finns flera likheter mellan Royal Panda och Leo Vegas men de har tillämpat olika strategier när det kommer till att växa: Medan LeoVegas aggressivt har satsat på marknadsföring i Skandinavien för att snabbt bli större på denna marknad, har Royal Panda istället satsat på en kontinuerlig global tillväxt. Både Royal Panda och LeoVegas har från starten satsat på spel i mobilen och de båda har nyligen startat upp en verksamhet inom sport-betting. De har varit naturliga konkurrenter sedan dag ett, vilket till slut ledde till att lejonet tog fram plånboken.

I samband med köpet berättade LeoVegas VD att ”Royal Panda ser ut precis som LeoVegas gjorde för två-tre år sedan. Vi kan hjälpa dem att ta tillvara på tillväxten istället för att stångas med utmaningar”. Vd:n berättar också att de tittade på 12–14 andra bolag innan de valde Royal Panda. Royal Panda är en relativt liten aktör med cirka 60 anställda medan LeoVegas är en bjässe med över 300 anställda. Men där LeoVegas ligger i underläge är att de dock fortfarande har nästan 70 % av sina kunder i Norden. Genom köpet av Royal Panda ökar LeoVegas sin exponering mot marknader utanför Norden.

Sammanfattning

LeoVegas köp av Royal Panda lär gynna båda dessa spelbolag. Royal Panda kan få draghjälp av bjässen LeoVegas att växa på den nordiska marknaden medan lejonet med hjälp av Royal Panda kan växa på nya marknader. Då båda företagen utvecklar sina plattformar själva kan betydande synergivinster komma att uppnås.