Betsson förvärvar Rizk, Kaboo och Thrills

Betsson är redan en av de större aktörerna på både den svenska och den internationella spelmarknaden. I och med att företaget i mitten på april köpte upp delar av konkurrenten Gaming Innovation Group så växer företagets marknadsandel ytterligare. Specifikt är det online casinona Rizk, Kaboo och Thrills som Betsson köpt för en summa mellan 300 och 400 miljoner kronor. Köpet är ett sätt för Betsson att växa på strategiska nyckelmarknader. Företaget räknar bland annat med att kunna få in en fot på den spanska marknaden där de tidigare varit svaga.

De delar av Gaming Innovation Group (GIG) som säljs är alltså de som riktar sig direkt mot konsumenter i form av dotterbolaget Zecure Gaming Limited. GIG kommer fortsatt behålla och utveckla den del av företaget som tar fram B2B-lösningar åt andra casinoföretag. En del av avtalet är att Betsson kommer få tillgång till GIG:s teknologi för bland annat betalningslösningar och betting, vilket Betsson räknar med kommer vässa deras erbjudanden mot de egna kunderna. Uppsidan för Betssons aktieägare är att den här affären kommer skapa större tillväxtmöjligheter.

Den kontanta köpeskillingen för förvärvet av Zecure Gaming Limited uppgår till 22,3 miljoner euro. Utöver det kommer Betsson också betala högre licenspremier för att få använda den programvara som Gaming Innovation Group har utvecklat. De högre licenspremierna är delvis intäktsbaserade men de beräknas landa på cirka 15 miljoner euro, varav lite mer än hälften förskottsbetalas i samband med uppköpet. Omsättningen för Zecure Gaming Limited låg 2019 på 77 miljoner euro med ett rörelseresultat runt 10 % så rätt hanterat kan detta bli en bra affär för bägge parter.

Påverkan på befintliga kunder

Hur det här kommer påverka de som idag är kunder hos antingen Zecure Gaming Limited eller hos Betsson är ännu för tidigt att säga. Betsson räknar givetvis med att kunna spara in en del pengar på effektiviseringar och stordriftsfördelar, men det behöver inte nödvändigtvis märkas för konsumenten. De har köpt Zecure Gaming Limited med en uttalad ambition att växa både på sina befintliga nyckelmarknader och att komma in på nya. Det pekar enligt vår analys mot att alla varumärken kommer behållas i sin nuvarande form.

Det som förhoppningsvis kommer bli bättre för Betssons kunder är tillgången till ny teknologi vilket bör kunna påverka spelupplevelsen i positiv riktning. Gaming Innovation Group är en skicklig utvecklare. I och med att de avyttrar de delar av sin verksamhet som säljer direkt till konsument så öppnas nya möjligheter upp för dem att licensiera sina affärs- och molnlösningar till andra företag. Allt sammantaget tror vi att det här kommer bli en win-win både för de inblandade företagen och för alla som spelar på casino hos något av deras varumärken.

De casinon som förvärvas av Betsson är Guts, Kaboo, Rizk och Thrills, som med största sannolikhet kommer att drivas under Betssons licens framledes. Det innebär att nya spelare på någon av dessa plattformar som redan tagit del av en bonus från något annat Betsson-casino inte kommer kunna få någon ny bonus här. Vår sammantagna analys är att det här framförallt är något som kommer gynna Betssons aktieägare om affären slår väl ut. Befintliga kunder hos Betsson eller Zecure Gaming Limited kommer sannolikt inte märka några större skillnader.